В этом июле прошла одна из крупнейших выставок промоиндустрии — ASI Chicago. Кристофер Руво из ASI Media выделил 7 трендов выставки, о которых вы обязательно должны узнать. Мы публикуем пересказ статьи в сокращенном виде, а полностью вы можете ознакомиться с ней на сайте ASI, Advertising Specialty Institute
Активизация инициатив в области устойчивого развития
Промоиндустрия стремится работать более экологично, осознанно и берет на себя все большую социальную ответственность. Это уже не тренд, а полноценное направление, вектор которого был определен достаточно давно. Sustainability, переводимое как устойчивое развитие — сложное понятие, под которым подразумевается такая организация системы (неважно, какой именно — ресторана, фермы или производства), которая причиняет минимальный ущерб окружающей среде и учитывает долговременные перспективы ее развития.
На ASI Chicago заинтересованность отрасли в устойчивом развитии была очевидна: поставщики самых разных категорий, от одежды до посуды, делились своим опытом по уменьшению пагубного воздействия своего производства на планету — среди перечисляемых методов были и использование более экологичных материалов, и инициативы по возмещению причиняемого вреда.
Так, бренд Allmade из Ванкувера, штат Вашингтон, продемонстрировал свою самую популярную и продаваемую линейку футболок — они состоят на 50% из переработанного полиэстера, на 25% из органического хлопка и на 25% из модала Tencel, полученного из целлюлозы бука. Кроме того, в линейку входят модели из обрезков ткани со швейных производств и из переработанного полиэстера, которые не окрашиваются повторно, что позволяет экономить воду и энергию при производстве. Представитель Allmade Лорел Хадсон так говорит об этом: «Людям нужен продукт, созданный более ответственным образом».
Та самая футболка Allmade из рециклированного полиэстера, хлопка и модала, фото Кристофера Руво, ASI
Еще один отличный пример устойчивого развития — Fill it Forward, поставщик посуды для питья, который закупает многоразовые бутылки в Нью-Йорке — местоположение производства позволяет уменьшить уровень выбросов углекислого газа благодаря логистике. Это настолько действенно, что, по словам Аллана Бабора, директора по благотворительным проектам и партнерству Fill it Forward, бутылку бренда достаточно использовать два раза, чтобы компенсировать вред производства.
Чем больше новых трендов — тем больше спрос на drinkware
Категория посуды для питья развивается и все чаще становится объектом для размещения промо. На drinkware в 2021 году приходилось 9,7% от общего объема продаж отрасли, и это самый высокий показатель с 2008 года и, вероятно, за всю историю.
Адам Стоун, директор по работе с клиентами ETS Express, входящей в топ-40 ведущих поставщиков PCNA: «Посуда для питья по-прежнему остается аксессуаром образа жизни, модным высказыванием, билбордом, который везде следует за вами».
Так что именно популярно в категории drinkware? Обозреватель выделяет тренд на нанесение, напоминающее стикер, на бутылке с водой, который при этом наклейкой не является — картинка нанесена методом УФ-печати.
Multi Can Cooler от Asobu, может использоваться самостоятельно или для охлаждения баночных напитков
Еще один тренд — термокружки с вакуумной изоляцией, служащие охладителем для баночных напитков. Они представляют собой цилиндрической формы металлические двустенные термокружки, в которые можно полностью вставить банку с напитком стандартного размера (чаще всего 0,33 или 0,5 литра), а можно — использовать самостоятельно, как термокружку с пластиковой крышкой, которая идет в комплекте. Такие термокружки, подогнанные под размер стандартной банки, не дают холодной банке с напитком нагреться благодаря двойным стенкам и изоляции, а также плотному прилеганию к банке — слой воздуха между банкой и охладителем получается очень тонким.
Конечные пользователи хотят продукты, стоимость которых визуально будет восприниматься выше
На коллективном обсуждении ASI, где принимали участие лидеры отрасли, было отмечено, что клиенты все чаще покупают товары с более высокой стоимостью, чем раньше, что прямо влияет на увеличение средней стоимости заказа.
Эту тенденцию стоит принять во внимание, чтобы обратить ее на пользу себе, особенно в преддверии сезона праздников, о чем прямо говорят руководители компаний-поставщиков, в том числе Ник Латер из HPG, входящей в топ-40 поставщиков. Он же отметил, что качественно выполненная электроника идеально подходит для клиентов, которые ищут качественный товар, который будет производить впечатление дорогого и уже визуально не оставит ни малейшего сомнения в своем качестве.
Растет интерес к менее строгой деловой одежде
По словам некоторых поставщиков, все больше компаний заинтересованы в том, чтобы сделать свою корпоративную одежду менее формальной и более повседневной, приближая ее к ритейлу. Об этом говорит Кайл Эннейбл, руководитель отдела продаж Stormtech Performance Apparel, которая входит в топ-40 крупнейших поставщиков: «Многие люди отворачиваются от вещей, которые напоминают им о пребывании в их офисе — отходят от классической униформы, выбирая более повседневные варианты».
Поставщики стараются ответить на этот запрос максимально полно — Stormtech, например, выпустила на рынок клетчатые фланелевые рубашки на пуговицах, которые очевидно вдохновлены ритейлом. Такие рубашки имеют все шансы понравиться широкому кругу конечных покупателей, начиная от IT-компаний и крафтовых пивоварен до маркетинговых и рекламных агентств и людей, предпочитающих молодежный стиль одежды.
Выбор съедобных подарков расширяется: больше вкусов, больше видов товаров
Съедобные подарки — важная часть ассортимента, что особенно заметно в сезон праздников, и в преддверии высокого сезона поставщики усердно работают над выводом на рынок промоиндустрии новых видов этих товаров. В этом году к традиционным сладостям, которые уже стали привычными для предновогодней поры, добавились колбасные изделия от поставщика продуктовых подарков из Висконсина Maple Ridge Farms. «Съедобные подарки — это маленькое приключение, которое воздействует на все органы чувств и захватывает человека полностью», — таково мнение исполнительного вице-президента Maple Ridge Farms Джоди Шиллингер.
Больше кастомизации
Для сферы рекламы и маркетинга необычность важна как никогда. Возможно, именно поэтому все больше конечных клиентов, особенно состоятельных, представителей крупных торговых марок, хочет инвестировать в индивидуальный мерч, о чем неоднократно говорилось профессионалами промоиндустрии во время выставки.
В частности, пользовался вниманием Hexa Custom, поставщик текстиля, который предлагает «собрать» индивидуальные пуховики и жилеты в конструкторе на сайте, создавая индивидуальные сочетания цветов и деталей будущего изделия и дополняя их логотипом.
Цветовая палитра расширяется
Чем шире становится палитра одежды в ритейле, тем больше цветов проникает и в сферу мерча — смелые тона постепенно завоевывают рынок. Так, в частности, один из поставщиков текстиля BELLA+CANVAS добавил 6 цветов для своей коллекции, которая включает худи и регланы — новыми оттенками стали ванильный, ярко-желтый, темно-лавандовый, фуксия, морской и аква. По словам Хиллари Мур из BELLA+CANVAS, основной аудиторией, на которую поставщик делает ставку, включив эти цвета, являются студенты, ритейл, посетители тренажерных залов и студий йоги.
Источник: Oasis