Эпоха мерча: как корпоративную одежду превратить в бренд.

21 апреля в конференц-зале «Европа» состоялся форум «Эпоха мерча: как корпоративную одежду превратить в Бренд», объединивший наших клиентов, партнеров и экспертов из Екатеринбурга, Челябинска, Снежинска, Перми, Нижнего Новгорода.

На площадке собрались компании, которые рассматривают сувенирную продукцию как один из важных инструментов решения бизнес-задач и поэтому хотят создавать уникальные сувениры и подарки, отражающие философию и ценности компании, выделяющие ее из множества других, удивляющие, вызывающие положительные эмоции и «вау-эффект», а также импульс-желание «Я ХОЧУ!» у своей целевой аудитории: хочу быть частью команды, хочу быть клиентом, хочу быть причастным, хочу купить именно этот мерч — для каждого свое «хочу».

Чтобы помочь нашим клиентам с решением этой задачи, мы пригласили партнеров — поставщиков с креативными решениями на готовом текстиле, авторских коллекций одежды и сувенирных капсул, созданных совместно с «Прагматикой».

Традиционно открыл форум генеральный директор «Прагматики» Игорь Чижов и передал слово экспертам — Светлане и Леониду Евдощук (компания Pro-Motion, Нижний Новгород), которые рассказали о современных тенденциях развития рынка промоодежды, выделив ключевые:

1. Качественные материалы. Уход от тканей, на 100% состоящих из хлопка. Сочетание хлопка с эластаном или другими синтетическими материалами позволяет улучшить эксплуатационные характеристики, внешний вид, wearable изделия. Нужно оставить в прошлом идею текстиля как носителя логотипа и привести на проморынок материалы, используемые в брендовой одежде, которую мы привыкли покупать в торговых центрах.

2. Качественный пошив. Мерч — это не только ткань, но и нитки, фурнитура, обработка швов и все остальное. Это возможность носить одежду не только на даче. Ваш сотрудник, одетый в качественный мерч, не вызовет косые взгляды в столичном метро. Такой мерч не стыдно дарить партнерам и клиентам.

3. Новые виды нанесения: полная запечатка изделия, объемный силикон, тиснение или термопленки.

4. Технологичные (хай-тек) материалы: тайвек, крафтекс (веганская кожа), аналоги материалов Dri-Fit, ActivChill, ClimaLite, InnerMuscule.

5. Голографические пленки и прозрачные пленки, в том числе в сочетании с классическими материалами. Особенно хорошо их использовать в одежде верхнего слоя, дождевиках, сумках и аксессуарах. Смысловая нагрузка: транспарент = открытость компании.

6. Total look. Капсульные коллекции. Важен образ целиком: как выглядит человек прямо здесь и сейчас. Total look — это объединение всех деталей образа: одежды, обуви, головного убора, аксессуаров.

В завершение своего выступления Светлана и Леонид поделились пошаговым рецептом создания целостного образа и яркими текстильными примерами, реализованными для клиентов.

«Качественный мерч служит в два раза дольше обычного, а стоит всего на 30% дороже. Часто об этом забывают. Но если проанализировать двухгодичные контракты, то становится ясно — выгоднее продумывать, разрабатывать и изготавливать бренд-мерч из качественных материалов, сделанных по правильным технологиям», — подвела итог Светлана.

Более бюджетные решения для компаний — сеты из готового текстиля с крутой персонализацией — продемонстрировал Евгений Суриков (компания STAN, Екатеринбург). Евгений поделился примерами реализованных текстильных кейсов: от коллекций, созданных для разных целевых групп Национальной парусной лиги, до корпоративных сетов, предназначенных для участия команды в «Гонке героев» или Дне добра.

Развил тему о создании уникальных коллекций Игорь Горячев, креативный директор бренда «ЯЕСТЬ», партнер компании DARRA. Мерч не для грядки — какой он? С чего начинается коллекция, за которую не стыдно производителям и которая вызывает желание у потребителя ее приобрести, носить в повседневной городской жизни, а кроме того, инспирирует в потребителе гордость быть амбассадором бренда.

Игорь пропагандирует создание не просто мерча, а метамерча — коллекций с глубокой интеграцией в лайфстайл клиента (компании), с продуманной механикой коммуникации, отражением ценностей и смыслов компании, выполненных с учетом современной моды и технологий.

Это отчаянно многозначный и стильный мерч, который интересно носить всем. Он рассказывает, привлекает, удивляет, вдохновляет и — зарабатывает. Выступление Игоря эффектно завершил закрытый шоу-показ капсульных коллекций.

Неформальная часть форума также прошла с пользой. Наши клиенты внимательно рассматривали образцы и коллекции, фотографировали особенно понравившиеся модели, задавали вопросы экспертам, пили кофе и наслаждались общением с командой «Прагматики».

Благодарим вас, уважаемые эксперты, и вас, дорогие клиенты, за интерес к тому, что мы делаем. До новых встреч!