По итогам 2025 года дискуссии с HR-директорами на отраслевых мероприятиях и личных встречах окончательно расставили все по местам. Мерч – это обязательный «игровой элемент» в системе мотивации, а сама геймификация – сердце современного мерчшопа.
Однако на этом эволюция не заканчивается. Ключевой тренд – трансформация мерчшопа в корпоративную социальную сеть. Помимо повышения вовлеченности через привычный «соцсетевой» контент, меняется сама суть делового мерча. Он перестал быть просто «ходячей рекламой» или вещью с логотипом. Сегодня требования к нему значительно выше, чем к рядовой продукции с маркетплейса.
Современный мерч – это цель. Чтобы его получить, нужно проявить реальную активность и вовлеченность, а не просто совершить покупку. Он должен быть стильным, модным и по-настоящему желанным.
Этот запрос кардинально меняет подход к дизайну. Мы отмечаем рост спроса на глубокую кастомизацию: добавление уникальных обвесов, нашивок, функциональных деталей, работу с нестандартными материалами и пошив изделий с нуля. Персонализация выходит на новый уровень с использованием термохромных красок, голографических элементов, неона и флекса.
Наша задача – создать ту самую «изюминку» даже в минималистичном дизайне, чтобы сотрудник действительно хотел ее получить.